Nelle pubblicazioni online, così come del resto in quelle offline, la headline è estremamente importante, probabilmente nel 90% dei casi è la ragione per cui qualcuno leggerà quello che hai scritto.
Niente di nuovo direi, ormai anche i sassi che navigano in rete lo sanno direte voi, e forse scorrerete qualche altra riga molto rapidamente e se non troverete nulla di interessante avrete già salutato il mio blog. Questo per dire che la headline è fondamentale, certo, e funziona un po’ come uno specchietto, ma è importante che sia il preludio ad un articolo che, soprattutto nelle prime righe, sia accattivante e incuriosisca chi legge. E poi, di nuovo, anche i sassi sanno che “content is king”.
Per quale motivo una headline è così importante è abbastanza ovvio, ma quello che è fondamentale per chi scrive è convincere il lettore che oltre quella headline c’è qualcosa per cui vale la pena investire qualche minuto del proprio tempo, scegliendo il tuo articolo tra diecimila altri che parlano dello stesso tema. Immaginate un sito di news: come potrebbe competere con gli altri siti del settore se le sue headline fossero scialbe e prive di qualsiasi attrattiva? In realtà accade esattamente lo stesso con qualsiasi nicchia di blog, per questo è di vitale importanza scrivere una headline che sappia conquistare l’attenzione di chi legge, e far seguire a questo titolo un primo paragrafo che coinvolga nella lettura.
Osa! Sii creativo, ispira interrogativi, incuriosisci il lettore. Divertilo, crea uno stile personale e soprattutto dedica alla headline dei tuoi articoli il tempo che merita. Puoi aver scritto un post o un articolo fantastico, ma se poi i tuoi lettori lo ignorano proprio a causa della headline anonima, il tuo lavoro è andato perso o quasi. Diciamo che per lo meno non hai sfruttato a pieno le potenzialità di quanto scritto.
C’è chi scrive prima l’headline e poi l’articolo, chi fa il contrario, chi abbozza qualche linea o un titolo provvisorio per poi rimetterci mano. Non importa quale sia il metodo che usi, però un consiglio per te ce l’ho: quando scrivi la tua headline leggila ad alta voce. È qualcosa alla quale non siamo abituati ed è inoltre un ottimo strumento per effettuare una valutazione immediata della bontà della nostra headline. Se la tua headline non funziona te ne accorgerai subito, “suonerà” strana alle tue orecchie. Ricordati, sei il primo lettore di quello che scrivi!
Un altro buon consiglio, per lo meno efficace per quanto mi riguarda, è quello di non aver paura di buttare giù qualche frase. È una banalità pazzesca, ma niente come questo ti può aiutare a trovare la dimensione giusta per la tua headline. Lei è lì, da qualche parte nella tua testa, ma non vuole venire fuori: scovala tu mettendo nero su bianco qualche frase, vedrai che con un po’ di applicazione e tempo ti stupirai di aver scritto la headline perfetta!
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